Aumentare la visibilità del sito

È possibile che un sito, pur comparendo nelle prime pagine dei motori di ricerca, non venga poi visitato, oppure le visite abbiano una elevata frequenza di rimbalzo (visitatori che escono subito dopo essere entrati nel sito). Questo può avvenire per tutta una serie di motivi che spesso sono dovuti ad uno studio SEO (search engine optimization, ottimizzazione per i motori di ricerca) non del tutto adeguato in funzione degli obiettivi: l’abstract (riassunto) che compare nella pagina del motore potrebbe non riscuotere l’interesse del navigatore, la pagina di entrata del sito non essere coerente con gli obiettivi della ricerca, la navigabilità del sito non essere facile ed intuitiva (usabilità), la percezione che il navigatore ha del sito non essere in linea con le aspettative.

Come aumentare la visibilità?

Si può perciò intervenire studiando dapprima quali tipi di ricerche portano al posizionamento del sito sui motori di ricerca, attuando poi tutta una serie di azioni che caratterizzino maggiormente le ricerche in funzioni delle caratteristiche distintive del messaggio o dei messaggi veicolati oppure siano più in linea con le ricerche effettuate dal target d’interesse.

Uno studio delle modalità di ricerca, dei percorsi effettuati dai navigatori all’interno del sito, dei tempi di permanenza nel sito, dei link clickati, nonché della presenza della concorrenza online è in grado di evidenziare i motivi per cui il traffico non è quello atteso. È inoltre possibile che si voglia aumentare il traffico del sito o di alcune pagine in relazione ad eventi specifici, come una promozione sulle vendite, una presentazione di un prodotto, un meeting o altri casi che necessitino di una maggior visibilità. In tutti questi casi è possibile mettere in atto una serie di azioni coerenti che aumentino il traffico sia al sito in generale, che a pagine specifiche.